Adwords Yönetimi
Adwords yönetimi ile kurumların, kuruluşların ve markaların tanıtım faaliyetleri çeşitli bütçe seçenekleri ile gerçekleştirilmektedir. Adwords çalışmaları, söz konusu ürün, hizmet üreticilerinin kampanyalarının gerçekleşmesine aracı olur. Bu çalışmalar, çeşitli reklam ajanslarının aracılığı ile gerçekleştirilir ve internet dünyasında etkin olunmasını sağlar.
Adwords yönetimi, dilerlerse kişilerin kendilerinin de yapabileceği bir çalışmadır. Bir Google Ads hesabı açılarak bu reklam çalışmalarına hemen başlanabilir, fakat başarılı ve etkili bir reklam faaliyeti için bu çalışmanın alanında uzman kişilerce planlanması ve uygulanması gerekmektedir.
Adwords kısaca, arama motorlarında internet kullanıcıları tarafından aranan kelimelere göre, söz konusu sitenin arama motoru sonucunda en üst sırada çıkmasını sağlayan ücrete tabi olan bir araçtır.
Dünyanın en büyük arama motoru ise; Google’dır. Google Adwords ’ün en büyük ve markalar tarafından en sevilen özelliği ise; her bütçeye uygun olarak reklam verilmesini mümkün kılmasıdır.
Google Adwords, çeşitli bileşenlerin bir araya gelmesi ile yürütülen bir sistemdir. Bu reklam sisteminde, belirleyici olan unsurlar Tıklama Başına Maliyet (TBM), Maksimum Tıklama Başına Maliyet, Kalite Puanı, Manuel teklif Verme ve Tıklama Oranı (TO)’dır. Tıklama Başına Maliyet, reklam verenlerin reklamlarına her tıklama işlemi gerçekleştiğinde ödeme yapması anlamına gelmektedir. Bu işleyişe göre, reklam vermek isteyen öncelikle TBM teklifi önerir ve TBM teklifi vermede maksimum tıklama başına maliyet teklifi belirlenir. Bu maksimum TBM, verilen reklamlara yapılacak olan bir tıklama için ödenmek istenen en yüksek fiyat anlamına gelmektedir.
Kısacası, Maksimum TBM Teklifi, web sitesine bir tıklama karşılığından ödenecek olan en yüksek tutar demektir ve genellikle verilen tekliften daha düşük tutarlarla ücretlendirmeler gerçekleştirilir. Dolayısı ile bu nihai tutara da Gerçek TBM denmektedir. Reklam veren, bir Maksimum TBM teklifi verdiğinde, bir internet kullanıcısı verilen reklama tıklarsa, bu tıklama verilen teklifin tutarından daha fazla olamaz. Manuel TBM teklifi verme, reklam verenin reklamları için kendisinin maksimum TBM ayarlaması yapması anlamına gelmektedir. Yani, Manuel TBM teklifi verme işleminde, reklamlara yapılacak olan her bir tıklama karşılığında ödenecek olan maksimum tutarın belirlenmesi reklam verene bırakılır.
Kalite Puanı, çeşitli faktörlerin bir araya gelmesi ile belirlenen bir puandır. Bu faktörler; beklenen tıklanma oranı, sayfanın alaka düzeyi ve açılış sayfasıdır. Bu faktörlerin etkili kullanılması sonucunda kalite puanı yükselmektedir.
Google Adwords, anahtar kelime odaklı olarak çalışmaktadır. Bu sisteme göre, reklam vermek isteyen kişiler, reklam vermek istedikleri anahtar kelimeleri seçerler ve önceden belirlenmiş olan bu anahtar kelimelere, her tıklama başına verilecek olan en yüksek tutarı belirler. Bu işleyişte Google, reklam vereden herhangi bir ücret talep etmez fakat internet kullanıcısı bu reklamı görüp siteye tıklayıp giriş yaptığında ücretlendirme söz konusu olur. Reklam vermeye, maksimum tıklama başına maliyet teklifi verilerek başlanır ve bu varsayılan teklif olarak adlandırılır. Fakat reklam veren eğer tek tek anahtar kelime için de ayrı teklifler sunabilmektedir. Örneğin; belli başlı anahtar kelimelerin daha çok avantaj sağladığı saptanmışsa bu anahtar kelimelere daha fazla bütçe ayrılarak manuel teklif verme seçeneği kullanılabilir. Reklam veren, en fazla avantaj sunan anahtar kelimelerin hangisi olduğu hakkında fikir sahibi değilse ya da manuel teklif vermek için yeterli vakti yok ise, Tıklamaları En Üst Düzeye Çıkarma Teklifi seçeneğinden yararlanabilir. Bu teklif seçeneği, söz konusu web sitesinin mümkün olduğunca fazla sayıda tıklama almasını otomatik olarak ayarlayan bir tekliftir. Ve bu teklif, diğer tekliflere göre daha yüksek bütçe gerektirmektedir.
Google Adwords yönetimi kapsamında reklamları, sadece arama motoru ile yapılan arama sonuçlarında listelenen web siteleri üzerinden yapılan reklam faaliyetleri değildir ve daha fazla amaca hizmet etmektedir. Başlıca Google Adwords reklam hizmetleri ile ilgili bilgiler aşağıdaki gibidir.
Google, dünyada kullanımı en çok yaygın olan arama motorudur. Bu nedenle, Google Adwords reklamcılığı markalar tarafından sıklıkla tercih edilen bir reklam türüdür. Geleneksel medya araçlarına göre maliyeti daha düşük olan bu reklamlar, reklam verenlerin ürün ve hizmetlerinin satışında artışa ve marka bilinirliliğinin artmasına yardımcı olmaktadır.
Google Adwords yönetimi, etkili bir şekilde yapıldığında başarı getirmektedir. Bu nedenle, alanında uzman kişilerce akıllıca planlanarak yapılması büyük önem taşımaktadır. Genel hatları ile bir Google Adwords yönetimi şu şekilde yapılmalıdır:
• Etkili anahtar kelimeler belirlenmelidir. Bu anahtar kelimeler, reklamı yapılacak olan site, ürün ya da hizmet ile alakalı olarak belirlenmektedir. Ayrıca, bu anahtar kelimeler hedef kitlelerin özelliklerine ve arama yapma davranışlara bağlı olarak da gelişmektedir. Bu nedenle, reklam öncesi saptamalar titizlikle yapılmalıdır. Ürün ya da hizmetin kimleri hedef aldığı, bu hedef kişiler ürün ya da hizmete neden ihtiyaç duyduğu belirlenmelidir. Böylelikle anahtar kelime ya da kelime gruplarının belirlenmesi kolaylaşacaktır. Anahtar kelimeler başlı başına önem arz etmektedir çünkü bütçenin belirlenmesinde de direkt olarak etkilidir.
• Bulunacak olan anahtar kelimeler segmentlere ayrılmalı ve her hedef kitleye ayrı ayrı hitap etmelidir. Bu anahtar kelimeler, hedef kitlelerin ilgi alanlarına göre segmentlere ayrılmaktadır.
• Hedef kitlelerin segmentlere ayrılması aynı zamanda mesajların farklılaşmasına neden olmaktadır. Tek bir mesaj ile tüm hedef kitleye ulaşılması imkânsızdır. Bu nedenle, her segment için verilecek olan mesaj, o segmentin özelliklerine bağlı olarak üretilmelidir. İçerik üretmek bu nedenle oldukça önemlidir ve her grubun içeri farklı olarak üretilir.
• Hazırlanacak olan reklam metinlerinin içeriğindeki verilmek istenen mesaj ilgi çekici olmalıdır. Adtextler ne kadar ilgi çekici ise tıklanma ve landing pagelerin ziyaret edilmesi o kadar mümkün olur. Bu nedenle, Adwords yönetimi yaparken, hazırlanan metinler hedef kitlelere ulaştırılmak istendiği mesajları içinde barındırmalıdır.
• Adwords yönetimi ile internet kullanıcısının karşısına çıkma aşamasına gelindi ise başarıya ulaşmak; tıklanmayı gerçekleştirmek için ilgi çekici ve etkili landing page oluşturulmalıdır.
• Yapılan Google Adwords yönetimi çalışmalarının başarıya ulaşıp ulaşmadığı ya da ne kadar etkililik sağladığı konusunda bilgi sahibi olmak ve bu bilgiler ışığında yeni çalışmalara yönelmek önem taşımaktadır. Bu nedenle bir analiz aracından yararlanılması gerekmektedir.
Search Engine Optimization (SEO) ve Google Adwords yönetimi için yapılan çalışmalarda en önemli olan şey; anahtar kelimelerdir. Bu nedenle, anahtar kelimelerin belirlenmesi titizlikle yapılmalıdır. Yanlış anahtar kelime seçilmesi ile yapılan çalışmalar, hedef kitle olan internet kullanıcıların web sitesini bulmasına engel olur ve çalışmayı başarısızlığa götürür. Doğru anahtar kelimeler ise, reklamı yapılan web sitesinin hedef kitle olan internet kullanıcılarının karşısına çıkmaya yardımcı olur, çalışmayı başarılı kılar ve hedeflenen reklam ve satışı mümkün kılar.
Etkili anahtar kelimelerin belirlenmesi için dikkat edilmesi gereken konular şunlardır;
• Öncelikle, ulaşılması istenen ve reklamı yapılan internet sitesini, sıradan bir internet kullanıcısı gözünden görmek gerekmektedir. Reklam veren ve sektörün içinde biri olarak, sizin için anahtar kelimeleri belirlemek oldukça kolaydır fakat sektör ile alakası olmayan sıradan bir insanın tercih edeceği arama kelimesi sizinki kadar ustaca olmayacaktır. Bu nedenle, anahtar kelime belirlemesi yaparken, ürün ya da hizmete dair sektörel bir kelime belirmek yerine müşteri gözünden bakarak bir belirleme yapmak en doğru adım olacaktır. Örneğin; reklamı yapılacak olan internet sitesi bir inşaat malzemeleri sitesi ise, armatür, geberit gibi anahtar kelimeler yerine; çeşme, rezervuar gibi anahtar kelimeler kullanılmalıdır.
• Arama sonucunda sırf en üstte yer almak için gereksiz etiketler kullanılması doğru bilinen yanlışlar arasında yer almaktadır. Örneğin; bir organizasyon firmasının anahtar kelimeleri arasında sosyal medya tümcesinin yer alması oldukça anlamsız bir durumdur. Bu durum, sosyal medya yazıldığında da üst sıralardan çıkmayı sağlasa da hedeflenen kitleye ulaşmayacağı için boşuna yapılmış olan bir Adwords yönetimi çalışması olacaktır.
• Kelimeleri belirlerken adım adım ilerleyin. Öncelikle, yarar sağlayacağı düşülen anahtar kelimeler listelenmelidir. Daha sonra, reklam verilecek olan sitenin sunduğu hizmet ya da sattığı ürünlere yönelik olan anahtar kelimeleri belirleyin.
• Aynı sektörde hizmet veren rakip olan firmalarında çalışmalarını yakından takip etmek son derece önemlidir. Bu nedenle, rakiplerinizin aklına gelmeyen ama ürün ya da hizmetlerinizle alakalı olan kelimeleri anahtar olarak kullanın.
• Anahtar kelimeleri oluşturmadan önce yakın çevrenizin ve arkadaşlarınızın fikrini alın. Bu durum, daha geniş pencereden bakılmasına yarar sağlayacaktır.
• Belirlenen anahtar kelimelerin takı almamasına dikkat edin. Takı alan ekler görüntülemede başarı sağlamayacaktır.
• Anahtar kelimeler belirlendikten sonra bir eleme yapılması gerekmektedir. Bunun için, Google Keyword Research Tool kullanılabilmektedir. Google Keyword Research Tool, belirlemiş olduğunuz kelimelerin bir gün içerisinde kaç defa arandığını ortaya koymaktadır. Elde edeceğiniz sonuçlara göre, kelimeler arasında eleme yapmanız kolaylaşacaktır.
• Tüm eleme işlemlerinden sonra elinizde kalan anahtar kelimelerin nasıl kullanılacağı konusunda bir karar vermeniz gerekmektedir. Genel olarak Google Adwords yönetiminde, bir içerikte kullanılması tavsiye edilen anahtar kelime miktarı 4’tür.
• Metin içerisinde yer alan anahtar kelimeler gereksiz kullanıldığında, konu ile alakasız kullanıldığında ya da çok sık kullanıldığında spam olarak algılanabilmektedir. Bu nedenle, kelimelerin kullanımı içeriğe uygun ve mantıklı olmalıdır.
• Belirlenen anahtar kelimeler yalnızca içerikte yer alacaktır diye bir kural yoktur. Dolayısı ile anahtar kelimeler başlık metinlerinde, alt metinlerde, alt başlıklarda, yönlendirici linklerde ve başlık etiketlerinde kullanılabilirler.
• Web siteleri sürekli olarak güncellenen ve devinim halinde olan platformlardır. Bu nedenle, içerikler ile birlikte anahtar kelimeler de sürekli olarak değişmektedir. Bu noktada, analiz araçlarını kullanıp analizler yaparak anahtar kelimelerin etkililiği ölçümlenmelidir ve daha sonraki çalışmalar için kaynak oluşturulmalıdır.
Öncelikle, bir Google Adwords hesabı açmak için www.google.com/adwords adresine gidilir. Karşınıza çıkan ekrandaki ‘Şimdi Başlayın’ butonuna basılır. Ve böylelikle kaydolma işlemlerine başlayabilirsiniz.
Google Adwords hesabının kullanılacağı e-mail adresi ve reklamı yapılacak olan web sitesinin URL adresi istenen bilgilerde, ilgili yerlere yazılır, ‘Devam’ butonuna basılır. Daha sonra ‘İlk Kampanyanız’ kısmına geçiş yapılır.
‘İlk Kampanyanız’ kısmında, öncelikle günlük harcama tutarınız bütçe kısmında belirtilmelidir. Bütçe günlük olarak belirlenir. Burada dikkat edilmesi gereken nokta; para biriminin belirlenmesidir. Çünkü bu para birimi seçildikten sonra değiştirilememektedir. Bu işlemi de tamamladıktan sonra kaydet yapılıp bir diğer adıma geçilir.
Bu adımda, reklamın yapılacağı ülke, bölge ya da şehir seçimi yapılır. Seçenekler arasında tüm Türkiye seçeneği de yer almaktadır. İsteğe göre sade il ya da sadece ilçe de seçilebilmektedir.
Verilecek olan reklamın nerede yapılacağı da burada belirlenmektedir. Reklamın, Google arama sonuç sayfası içinde mi yoksa Google görüntülü reklam ağı içerisinde mi görüntüleneceği seçilir. Eğer marka bilinirliği kazanmak amacı ile reklam yapılması amaçlanıyorsa tercih edilecek olan seçenek; Google görüntülü reklam ağı olmalıdır. Fakat satış yapmak amacı ile reklam yapılması amaçlanıyorsa tercih edilecek olan seçenek; Google aramasıdır.
Tüm işlemlerin yapılması sonrasında geriye kalan işlem; anahtar kelimelerin belirlenmesi ve eklenmesidir. İlgili olan kısma, anahtar kelimeler arasında virgül koyularak yazılır. Ayrıca bu bölümde, anahtar kelimelerin tıklanması başına ne kadar ödeme yapılacağı belirlenir. Bu kısımda, otomatik ayarla seçeneğini işaretlerseniz, Google maksimum tıklama alacak bir biçimde otomatik teklif verir, eğer manuel ayarla seçeneğini seçerseniz kendiniz istediğiniz teklifi verebilirsiniz.
Tüm bu girdilerden sonra, Google Adwords yönetimi kapsamında belirlenmiş olan anahtar kelimeli metin yazımı kısmına geçilir. Bu kısımda, ilgili kutucuğa reklam metni yazılır.
İçeriğe dair bilgilerin de girilmesinden sonra, faturalandırma kısmına geçilir. Burada, işletmeye mi ait faturalandırma yapılacağı yoksa kişisel bir faturalandırma mı yapılacağı seçilir. Google, girilen bu bilgilere göre faturalandırma yapmaktadır. Ödeme yöntemi de bu bölümde seçilmektedir. Otomatik ödeme seçeneği seçildiğinde; kredi kartı hesabı buraya tanımlanır ve karttan otomatik olarak para çekilir. Manuel ödeme seçeneği seçildiğinde ise; kişi, ödemeyi istediği zaman kredi kartı veya havale ile gerçekleştirmektedir. Bu seçenek, bir önceki seçeneğe göre kontrollü olduğu için daha sağlıklıdır.
Ödeme seçeneklerinin ve bilgilerinin de girilmesinden sonra geriye Google Reklam Verme Programı Şartları Sözleşmesi kabulü kalıyor. Bu onayın da verilmesi ile kaydet ve devam butonlarına basılır.
Google Adwords hesabınız oluşturuldu, hesabınız aktif hale geldi ve artık Google Adwords yönetimi yapmaya başlayabilirsiniz.
Adwords yönetimi, dilerlerse kişilerin kendilerinin de yapabileceği bir çalışmadır. Bir Google Ads hesabı açılarak bu reklam çalışmalarına hemen başlanabilir, fakat başarılı ve etkili bir reklam faaliyeti için bu çalışmanın alanında uzman kişilerce planlanması ve uygulanması gerekmektedir.
Adwords Nedir?
Adwords kısaca, arama motorlarında internet kullanıcıları tarafından aranan kelimelere göre, söz konusu sitenin arama motoru sonucunda en üst sırada çıkmasını sağlayan ücrete tabi olan bir araçtır.
Dünyanın en büyük arama motoru ise; Google’dır. Google Adwords ’ün en büyük ve markalar tarafından en sevilen özelliği ise; her bütçeye uygun olarak reklam verilmesini mümkün kılmasıdır.
Google Adwords Bileşenleri Nelerdir?
Google Adwords, çeşitli bileşenlerin bir araya gelmesi ile yürütülen bir sistemdir. Bu reklam sisteminde, belirleyici olan unsurlar Tıklama Başına Maliyet (TBM), Maksimum Tıklama Başına Maliyet, Kalite Puanı, Manuel teklif Verme ve Tıklama Oranı (TO)’dır. Tıklama Başına Maliyet, reklam verenlerin reklamlarına her tıklama işlemi gerçekleştiğinde ödeme yapması anlamına gelmektedir. Bu işleyişe göre, reklam vermek isteyen öncelikle TBM teklifi önerir ve TBM teklifi vermede maksimum tıklama başına maliyet teklifi belirlenir. Bu maksimum TBM, verilen reklamlara yapılacak olan bir tıklama için ödenmek istenen en yüksek fiyat anlamına gelmektedir.
Kısacası, Maksimum TBM Teklifi, web sitesine bir tıklama karşılığından ödenecek olan en yüksek tutar demektir ve genellikle verilen tekliften daha düşük tutarlarla ücretlendirmeler gerçekleştirilir. Dolayısı ile bu nihai tutara da Gerçek TBM denmektedir. Reklam veren, bir Maksimum TBM teklifi verdiğinde, bir internet kullanıcısı verilen reklama tıklarsa, bu tıklama verilen teklifin tutarından daha fazla olamaz. Manuel TBM teklifi verme, reklam verenin reklamları için kendisinin maksimum TBM ayarlaması yapması anlamına gelmektedir. Yani, Manuel TBM teklifi verme işleminde, reklamlara yapılacak olan her bir tıklama karşılığında ödenecek olan maksimum tutarın belirlenmesi reklam verene bırakılır.
Kalite Puanı, çeşitli faktörlerin bir araya gelmesi ile belirlenen bir puandır. Bu faktörler; beklenen tıklanma oranı, sayfanın alaka düzeyi ve açılış sayfasıdır. Bu faktörlerin etkili kullanılması sonucunda kalite puanı yükselmektedir.
Google Adwords Nasıl Çalışır?
Google Adwords, anahtar kelime odaklı olarak çalışmaktadır. Bu sisteme göre, reklam vermek isteyen kişiler, reklam vermek istedikleri anahtar kelimeleri seçerler ve önceden belirlenmiş olan bu anahtar kelimelere, her tıklama başına verilecek olan en yüksek tutarı belirler. Bu işleyişte Google, reklam vereden herhangi bir ücret talep etmez fakat internet kullanıcısı bu reklamı görüp siteye tıklayıp giriş yaptığında ücretlendirme söz konusu olur. Reklam vermeye, maksimum tıklama başına maliyet teklifi verilerek başlanır ve bu varsayılan teklif olarak adlandırılır. Fakat reklam veren eğer tek tek anahtar kelime için de ayrı teklifler sunabilmektedir. Örneğin; belli başlı anahtar kelimelerin daha çok avantaj sağladığı saptanmışsa bu anahtar kelimelere daha fazla bütçe ayrılarak manuel teklif verme seçeneği kullanılabilir. Reklam veren, en fazla avantaj sunan anahtar kelimelerin hangisi olduğu hakkında fikir sahibi değilse ya da manuel teklif vermek için yeterli vakti yok ise, Tıklamaları En Üst Düzeye Çıkarma Teklifi seçeneğinden yararlanabilir. Bu teklif seçeneği, söz konusu web sitesinin mümkün olduğunca fazla sayıda tıklama almasını otomatik olarak ayarlayan bir tekliftir. Ve bu teklif, diğer tekliflere göre daha yüksek bütçe gerektirmektedir.
Google Adwords Reklam Hizmetleri Nelerdir?
Google Adwords yönetimi kapsamında reklamları, sadece arama motoru ile yapılan arama sonuçlarında listelenen web siteleri üzerinden yapılan reklam faaliyetleri değildir ve daha fazla amaca hizmet etmektedir. Başlıca Google Adwords reklam hizmetleri ile ilgili bilgiler aşağıdaki gibidir.
Google Aramaları
Her internet kullanıcısının kullanmakta olduğu arama motoru içerisinde verilmekte olan reklamlardır. Bu reklam seçeneğinde, anahtar kelime bazlı olarak reklam verilir ve arama motorunda üst sıralarda görüntülenmeyi sağlar.Google Görüntülü Reklam
Google Adwords reklamlarını gösteren bir takım web sitesi dizisinden oluşmaktadır. Bu reklamlar, Google’a ait olan Youtube, GMail ve benzeri gibi ortamlarda yayınlanmaktadır.YouTube Reklamları
YouTube, dünyada milyarlarca ülkemizde ise milyonlarca kişi tarafından kullanılmakta olan bir sosyal medya platformudur. Bu platform içerisinde reklam verebilmek mümkündür. Üstelik bu platformda, istenilen hedef kitleye direkt olarak ulaşabilmek mümkündür. Eğer hedef kitle belirlemesi net olarak yapılmışsa YouTube içerisinde çeşitli şekillerde reklam faaliyeti yürütebilmek mümkündür. Reklam içerikli olarak, bu mecrada video içeriklerinde kullanıcılara ulaşmak Adwords yönetimi sayesinde oldukça kolaydır.Ürün Listeleme Reklamı
Genel olarak, geniş kapsamlı olarak ürün çeşitliliğine sahip olan e-ticaret sitelerinin tercih ettiği bir reklam çeşididir. Bu reklam çeşidinde, bir internet kullanıcısının arama motorunda bir ürün araması yapması üzerine listelenen resimli ve fiyat bilgili reklamlardır.Yeniden Pazarlama Reklamları
Bu reklam türüne re-marketing ya da re-targeting de denmektedir. Bu sistemde, bir internet sitesine daha önceden tıklama ve giriş yapmış olan kullanıcılar hedef olarak seçilmektedir.Mobil Reklam
Bu reklam türünde, hareket halindeki hedef kitlelere ulaşılması söz konusudur. Google Adwords reklamları kapsamında yer alan bu sistemde, reklamlar YouTube, YouTube videoları, mobil uygulamalar gibi alanlarda kullanıcıların karşısına çıkmaktadır.Başarılı Bir Adwords Yönetimi Nasıl Yapılır?
Google, dünyada kullanımı en çok yaygın olan arama motorudur. Bu nedenle, Google Adwords reklamcılığı markalar tarafından sıklıkla tercih edilen bir reklam türüdür. Geleneksel medya araçlarına göre maliyeti daha düşük olan bu reklamlar, reklam verenlerin ürün ve hizmetlerinin satışında artışa ve marka bilinirliliğinin artmasına yardımcı olmaktadır.
Google Adwords yönetimi, etkili bir şekilde yapıldığında başarı getirmektedir. Bu nedenle, alanında uzman kişilerce akıllıca planlanarak yapılması büyük önem taşımaktadır. Genel hatları ile bir Google Adwords yönetimi şu şekilde yapılmalıdır:
• Etkili anahtar kelimeler belirlenmelidir. Bu anahtar kelimeler, reklamı yapılacak olan site, ürün ya da hizmet ile alakalı olarak belirlenmektedir. Ayrıca, bu anahtar kelimeler hedef kitlelerin özelliklerine ve arama yapma davranışlara bağlı olarak da gelişmektedir. Bu nedenle, reklam öncesi saptamalar titizlikle yapılmalıdır. Ürün ya da hizmetin kimleri hedef aldığı, bu hedef kişiler ürün ya da hizmete neden ihtiyaç duyduğu belirlenmelidir. Böylelikle anahtar kelime ya da kelime gruplarının belirlenmesi kolaylaşacaktır. Anahtar kelimeler başlı başına önem arz etmektedir çünkü bütçenin belirlenmesinde de direkt olarak etkilidir.
• Bulunacak olan anahtar kelimeler segmentlere ayrılmalı ve her hedef kitleye ayrı ayrı hitap etmelidir. Bu anahtar kelimeler, hedef kitlelerin ilgi alanlarına göre segmentlere ayrılmaktadır.
• Hedef kitlelerin segmentlere ayrılması aynı zamanda mesajların farklılaşmasına neden olmaktadır. Tek bir mesaj ile tüm hedef kitleye ulaşılması imkânsızdır. Bu nedenle, her segment için verilecek olan mesaj, o segmentin özelliklerine bağlı olarak üretilmelidir. İçerik üretmek bu nedenle oldukça önemlidir ve her grubun içeri farklı olarak üretilir.
• Hazırlanacak olan reklam metinlerinin içeriğindeki verilmek istenen mesaj ilgi çekici olmalıdır. Adtextler ne kadar ilgi çekici ise tıklanma ve landing pagelerin ziyaret edilmesi o kadar mümkün olur. Bu nedenle, Adwords yönetimi yaparken, hazırlanan metinler hedef kitlelere ulaştırılmak istendiği mesajları içinde barındırmalıdır.
• Adwords yönetimi ile internet kullanıcısının karşısına çıkma aşamasına gelindi ise başarıya ulaşmak; tıklanmayı gerçekleştirmek için ilgi çekici ve etkili landing page oluşturulmalıdır.
• Yapılan Google Adwords yönetimi çalışmalarının başarıya ulaşıp ulaşmadığı ya da ne kadar etkililik sağladığı konusunda bilgi sahibi olmak ve bu bilgiler ışığında yeni çalışmalara yönelmek önem taşımaktadır. Bu nedenle bir analiz aracından yararlanılması gerekmektedir.
Anahtar Kelimelerin Belirlenmesi Nasıl Yapılır?
Search Engine Optimization (SEO) ve Google Adwords yönetimi için yapılan çalışmalarda en önemli olan şey; anahtar kelimelerdir. Bu nedenle, anahtar kelimelerin belirlenmesi titizlikle yapılmalıdır. Yanlış anahtar kelime seçilmesi ile yapılan çalışmalar, hedef kitle olan internet kullanıcıların web sitesini bulmasına engel olur ve çalışmayı başarısızlığa götürür. Doğru anahtar kelimeler ise, reklamı yapılan web sitesinin hedef kitle olan internet kullanıcılarının karşısına çıkmaya yardımcı olur, çalışmayı başarılı kılar ve hedeflenen reklam ve satışı mümkün kılar.
Etkili anahtar kelimelerin belirlenmesi için dikkat edilmesi gereken konular şunlardır;
• Öncelikle, ulaşılması istenen ve reklamı yapılan internet sitesini, sıradan bir internet kullanıcısı gözünden görmek gerekmektedir. Reklam veren ve sektörün içinde biri olarak, sizin için anahtar kelimeleri belirlemek oldukça kolaydır fakat sektör ile alakası olmayan sıradan bir insanın tercih edeceği arama kelimesi sizinki kadar ustaca olmayacaktır. Bu nedenle, anahtar kelime belirlemesi yaparken, ürün ya da hizmete dair sektörel bir kelime belirmek yerine müşteri gözünden bakarak bir belirleme yapmak en doğru adım olacaktır. Örneğin; reklamı yapılacak olan internet sitesi bir inşaat malzemeleri sitesi ise, armatür, geberit gibi anahtar kelimeler yerine; çeşme, rezervuar gibi anahtar kelimeler kullanılmalıdır.
• Arama sonucunda sırf en üstte yer almak için gereksiz etiketler kullanılması doğru bilinen yanlışlar arasında yer almaktadır. Örneğin; bir organizasyon firmasının anahtar kelimeleri arasında sosyal medya tümcesinin yer alması oldukça anlamsız bir durumdur. Bu durum, sosyal medya yazıldığında da üst sıralardan çıkmayı sağlasa da hedeflenen kitleye ulaşmayacağı için boşuna yapılmış olan bir Adwords yönetimi çalışması olacaktır.
• Kelimeleri belirlerken adım adım ilerleyin. Öncelikle, yarar sağlayacağı düşülen anahtar kelimeler listelenmelidir. Daha sonra, reklam verilecek olan sitenin sunduğu hizmet ya da sattığı ürünlere yönelik olan anahtar kelimeleri belirleyin.
• Aynı sektörde hizmet veren rakip olan firmalarında çalışmalarını yakından takip etmek son derece önemlidir. Bu nedenle, rakiplerinizin aklına gelmeyen ama ürün ya da hizmetlerinizle alakalı olan kelimeleri anahtar olarak kullanın.
• Anahtar kelimeleri oluşturmadan önce yakın çevrenizin ve arkadaşlarınızın fikrini alın. Bu durum, daha geniş pencereden bakılmasına yarar sağlayacaktır.
• Belirlenen anahtar kelimelerin takı almamasına dikkat edin. Takı alan ekler görüntülemede başarı sağlamayacaktır.
• Anahtar kelimeler belirlendikten sonra bir eleme yapılması gerekmektedir. Bunun için, Google Keyword Research Tool kullanılabilmektedir. Google Keyword Research Tool, belirlemiş olduğunuz kelimelerin bir gün içerisinde kaç defa arandığını ortaya koymaktadır. Elde edeceğiniz sonuçlara göre, kelimeler arasında eleme yapmanız kolaylaşacaktır.
• Tüm eleme işlemlerinden sonra elinizde kalan anahtar kelimelerin nasıl kullanılacağı konusunda bir karar vermeniz gerekmektedir. Genel olarak Google Adwords yönetiminde, bir içerikte kullanılması tavsiye edilen anahtar kelime miktarı 4’tür.
• Metin içerisinde yer alan anahtar kelimeler gereksiz kullanıldığında, konu ile alakasız kullanıldığında ya da çok sık kullanıldığında spam olarak algılanabilmektedir. Bu nedenle, kelimelerin kullanımı içeriğe uygun ve mantıklı olmalıdır.
• Belirlenen anahtar kelimeler yalnızca içerikte yer alacaktır diye bir kural yoktur. Dolayısı ile anahtar kelimeler başlık metinlerinde, alt metinlerde, alt başlıklarda, yönlendirici linklerde ve başlık etiketlerinde kullanılabilirler.
• Web siteleri sürekli olarak güncellenen ve devinim halinde olan platformlardır. Bu nedenle, içerikler ile birlikte anahtar kelimeler de sürekli olarak değişmektedir. Bu noktada, analiz araçlarını kullanıp analizler yaparak anahtar kelimelerin etkililiği ölçümlenmelidir ve daha sonraki çalışmalar için kaynak oluşturulmalıdır.
Google Adwords Hesabı Nasıl Açılır?
Öncelikle, bir Google Adwords hesabı açmak için www.google.com/adwords adresine gidilir. Karşınıza çıkan ekrandaki ‘Şimdi Başlayın’ butonuna basılır. Ve böylelikle kaydolma işlemlerine başlayabilirsiniz.
Google Adwords hesabının kullanılacağı e-mail adresi ve reklamı yapılacak olan web sitesinin URL adresi istenen bilgilerde, ilgili yerlere yazılır, ‘Devam’ butonuna basılır. Daha sonra ‘İlk Kampanyanız’ kısmına geçiş yapılır.
‘İlk Kampanyanız’ kısmında, öncelikle günlük harcama tutarınız bütçe kısmında belirtilmelidir. Bütçe günlük olarak belirlenir. Burada dikkat edilmesi gereken nokta; para biriminin belirlenmesidir. Çünkü bu para birimi seçildikten sonra değiştirilememektedir. Bu işlemi de tamamladıktan sonra kaydet yapılıp bir diğer adıma geçilir.
Bu adımda, reklamın yapılacağı ülke, bölge ya da şehir seçimi yapılır. Seçenekler arasında tüm Türkiye seçeneği de yer almaktadır. İsteğe göre sade il ya da sadece ilçe de seçilebilmektedir.
Verilecek olan reklamın nerede yapılacağı da burada belirlenmektedir. Reklamın, Google arama sonuç sayfası içinde mi yoksa Google görüntülü reklam ağı içerisinde mi görüntüleneceği seçilir. Eğer marka bilinirliği kazanmak amacı ile reklam yapılması amaçlanıyorsa tercih edilecek olan seçenek; Google görüntülü reklam ağı olmalıdır. Fakat satış yapmak amacı ile reklam yapılması amaçlanıyorsa tercih edilecek olan seçenek; Google aramasıdır.
Tüm işlemlerin yapılması sonrasında geriye kalan işlem; anahtar kelimelerin belirlenmesi ve eklenmesidir. İlgili olan kısma, anahtar kelimeler arasında virgül koyularak yazılır. Ayrıca bu bölümde, anahtar kelimelerin tıklanması başına ne kadar ödeme yapılacağı belirlenir. Bu kısımda, otomatik ayarla seçeneğini işaretlerseniz, Google maksimum tıklama alacak bir biçimde otomatik teklif verir, eğer manuel ayarla seçeneğini seçerseniz kendiniz istediğiniz teklifi verebilirsiniz.
Tüm bu girdilerden sonra, Google Adwords yönetimi kapsamında belirlenmiş olan anahtar kelimeli metin yazımı kısmına geçilir. Bu kısımda, ilgili kutucuğa reklam metni yazılır.
İçeriğe dair bilgilerin de girilmesinden sonra, faturalandırma kısmına geçilir. Burada, işletmeye mi ait faturalandırma yapılacağı yoksa kişisel bir faturalandırma mı yapılacağı seçilir. Google, girilen bu bilgilere göre faturalandırma yapmaktadır. Ödeme yöntemi de bu bölümde seçilmektedir. Otomatik ödeme seçeneği seçildiğinde; kredi kartı hesabı buraya tanımlanır ve karttan otomatik olarak para çekilir. Manuel ödeme seçeneği seçildiğinde ise; kişi, ödemeyi istediği zaman kredi kartı veya havale ile gerçekleştirmektedir. Bu seçenek, bir önceki seçeneğe göre kontrollü olduğu için daha sağlıklıdır.
Ödeme seçeneklerinin ve bilgilerinin de girilmesinden sonra geriye Google Reklam Verme Programı Şartları Sözleşmesi kabulü kalıyor. Bu onayın da verilmesi ile kaydet ve devam butonlarına basılır.
Google Adwords hesabınız oluşturuldu, hesabınız aktif hale geldi ve artık Google Adwords yönetimi yapmaya başlayabilirsiniz.